estey
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自主品牌不用刻意攀附奥运
这个标题憋了好几天没敢写,一来是由于惧怕导致自主品牌支撑者的石头和鸡蛋;二来是因为没有足够的资料,特别是没有跟相关汽车企业对上话,懂得它们应答奥运年的策略,怕自己主观臆断;三来是因为已经有不少人做过自主品牌和奥运关联的文章,再写不仅不落窠臼,而且假如不新观点还会有被人嘲笑凑字数骗稿费之嫌.但笔者终于还是信心一吐为快,某些自主品牌为了与奥运搞上关系,不惜穿凿附会打擦边球的做法切实让人有些忍气吞声了.
首先必需要否认,今年是中国的奥运年,本土企业包括汽车企业搭乘奥运快车,借势疾速推动本人的发展,是无可非议的事件.而且更为要害的问题是,在中国举行的奥运会的主援助商居然是民众汽车,其他汽车企业也包含自主品牌作为竞争对手不会金石为开.另外的一个起因在于,汽车行业是一个寰球化的工业,特殊是在海内竞争白热化、本土品牌正在谋求越洋发展的阶段,不像房地产跟其余一些行业,能够疏忽堪称全人类的重大的节日mm对中国人来说,这是多少十年也遇不上的机遇.
北京2008奥运会申办成功是在2001年7月13日,可以设想,当时国内自主品牌的发展尚处于婴儿期,有的企业基本就没有想到能活到现在,绝没有心思考虑奥运会时要干点什么事情.大众汽车2004年才成为赞助商,上亿美元的赞助费不是挂个虚名就不劳而获,它有一整套的宣传计划.自主品牌想利用奥运会效应也就在这两年,主要是从去年开始在汽车营销中频频出现"奥运"字眼,它们中的一些企业固然也有相关的奥运策略,但因为找不到符合点,大都异常空泛,很多实际举动都很匆促,不成熟,欠考虑,效果也可想而知.
从目前涌现的相干宣扬运动中可以看出,自主品牌攀附奥运存在的重要不足在于未能进入奥运会的核心,详细表示在参加 http://www.zuqiure.com/ 、赞助能力以及体现奥运精力上,犹如有人说的打"擦边球".大众汽车取得奥运会的独一汽车赞助商资历之后,其他汽车制作商天然就失去了重头的机会,而自主品牌则千方百计向奥运会聚拢,以至呈现了向奥运会运发动赠车或者追求代言,跟奥运会的非汽车行业赞助商配合,资助为奥运会服务的单位(比方媒体新华社),等等曲线贴近奥运的方法,手腕显得十分僵硬和委曲.
详细到市场终端,为了争夺潜在花费者,一些自主品牌都搞过买车抽奖赠票的营销活动,其实看奥运会和买自主品牌车没有多大接洽,自主企业的这一行动倒是可敬可佩,为北京奥运会扩展门票收入做出了奉献.另外,自主品牌企业都推出了"奥运车",或者是某车型的"奥运版".这些车大都可以看作是限量版本,增添了一点配置,戴上了一个堂而皇之的帽子,并无多大新意.至于今年推出的新车型,笔者以为都可以将它们称之为奥运车,而且简直所有的汽车厂商都这样做,这种景象无比可笑和流俗.
面对举国高低办理的奥运,事不关己显然不行,过火关怀又被批驳为费劲不谄谀,自主品牌到底该怎么办?当初探讨有些晚,但不是很晚,奥运前夕还有大批的时光有大量的工作值得去做,特别是旁边有个北京车展,很多汽车厂商会不谋而合大打奥运牌,奥运会期间,以及奥运会赛事停止后,也有良多可应用的体育营销策略,因而咱们探讨这个问题仍是有必定价值的,自主品牌汽车不必左右难堪,也并非碌碌无为.
有人提出,自主品牌借助奥运会的举动要存在久远的斟酌,也就是说要借这个机会提升自己的形象,通过自主品牌形象的晋升来失掉国际位置的提高,以及市场回报.话虽这么说,但自主品牌并没有那么多的时间去做这项工作,新生的自主品牌进入汽车制造业还不足一年,绝没有大众汽车那样周详的打算,也不会取得收复江山那样的后果.因此,自主品牌器重短期好处应当懂得.具体怎么做,笔者认为,自主品牌不要勉为其难二心想沾奥运的光荣,作为置身到处都覆盖着的奥运气氛中的消费者来说,买车并不是看谁喊"为奥运加油"最响,而是谁的产品更实惠,更能感动人,那就请自主品牌届时推出高性价比的汽车,做好充足的降价预备吧.
本届奥运会的主题是"绿色、科技、人文",缭绕着这三个词汽车制造商也费尽心理,大众汽车做作做得比拟好.其实这三个方面也是中国汽车产业正在召唤的货色,更是自主品牌急需的内容.科技,强调自主立异,进步研发能力,与国际接轨;人文,强调汽车文明,产品的品德要与人协调,打造国际汽车品牌;绿色,强调环保节能,其实是科技实力的体现.奥运会主题体现的不仅是2008年的节令性时尚,更是将来的发展潮流,因此在奥运会期间要讲"绿色、科技、人文",当前也要讲"绿色、科技、人文",这是自主品牌汽车实现突起走向世界的必由之路和可走的捷径,也是中国汽车甚至是世界汽车的发展趋势.
对"绿色、科技、人文",自主品牌近期做了许多行之有效的工作,产生了宏大的影响.好比在新能源汽车方面,一些自主品牌已经走在了国内汽车产业的前列,站在了前沿位置,比如比亚迪的电动汽车名目,有望通过它走向世界.在科技翻新方面,自主品牌依然存在许多不足,但它们在某些范畴获得了很大的提高.在今年奥运会前后将出现出一大量绿色的奥运车,并不奇异,这恰是自主品牌汽车科技实力的一些体现,盼望它并不是一时髦起,可能长期贯彻下去,籍此实现自主品牌的真正解围.
总之,奥运会是黄金机会,自主品牌要捉住机会,但不要滥用机会.奥运策略的实行要合乎企业本身的发展请求,同时具备两种目光,一是掌握住当下,二是适应或领导潮流,因此自主品牌不能刻意去攀附奥运,不能做无用功,做得失相当的事情.在这里,我们还不能只记着新主题而忘掉了奥林匹克永恒的竞技精神:更快、更高、更强,用在自主品牌身上,就是发展得更快,制造水温和目标更高,实力变得更强.(作者:车夫)
间隔奥运揭幕还有31天的时候一条消息镇静放出,邓加颁布的巴西队北京奥运名单中,罗纳尔迪尼奥赫然在列.尽管今年夏天的小罗俨然成了烫手山芋,困在无路可逃的困境中,邓加还是投了两届世界足球先生前得主信赖票,中场因为卡卡缺席,8月炽热的奥运赛场,巴西队的曼妙舞步就交给罗纳尔迪尼奥、罗比尼奥他们发挥了.
巴西队18人名单中来自皇马的除了罗比尼奥还有马塞洛,其中旅欧球员13人.球队在后防线的中后卫蒂亚戈.席尔瓦以及中场组织进攻的中前卫蒂亚戈.内瓦斯则是本土代表,两人刚刚随弗卢米嫩塞队历史性的进入俱乐部历史上首个南美解放者杯决赛,只惋惜面对厄瓜多尔的基多体育大学队经由两回合180分钟鏖战,外加30分钟加时战平,遗憾地点球落败.蒂亚戈.席尔瓦回身及回追速度很快,入选了今年解放者杯官方最佳阵容,而两回合总共打进4球的中场蒂亚戈.内瓦斯或者会是邓加带到北京的惊喜,他和小贝一样爱好摆弄自己的发型.
另外几名本土代表包括来自国际队的2号门将雷纳,圣保罗队的后卫阿莱士.席尔瓦和中场赫尔南尼斯,锋线上邓加清一色的抉择了旅欧球员,一度被看好的"海豚少年"科尔隆则因伤落选.对于科尔隆的落选巴西国内褒贬不一,有球迷认为科尔隆朴实无华,除了会将球挑起顶在头上如海豚杂耍般过人,一无是处,对于强调战术制敌的邓加版巴西队毫无好处,他的存在会影响圣保罗中场赫尔南尼斯的闪光,另一部门球迷则言之凿凿,如果以富丽著称的巴西队丢掉自己的传统,即使在奥运男足抡元,又有何用?邓加不会为舆论所动,上任至今,他所做的就是让巴西队按照邓加的思路运行,而不是依照"巴西"的方式表演.
有关这份18人名单的探讨在巴西国内热气腾腾,褒贬不一,足球王国应当如斯.总体上球迷们抱着乐观立场,看看巴西队的中场,除罗纳尔迪尼奥、罗比尼奥、迭戈三人成名已久,卢卡斯、安德森、蒂亚戈.内瓦斯都是从前一季风头正劲的小虎将,安德森转会曼联落后攻的本领无甚上进,防守倒是学了不少技能,"新杰拉德"卢卡斯去了利物浦,国青队长岂但身板更加硬朗,在贝尼特斯的调教下从后腰位置插长进攻也开端有心得,蒂亚戈.内瓦斯就别提了,刚结束的两回合解放者杯决赛他独中四元!假若邓加保持以往的442阵型,中路的调度二人组将在上述三人中发生.事实上球迷们最满足的也是目前的中场职员,一位身处南非的巴西球迷甚至说:"看看邓加提前放出的名单吧,其他球队该从新定名单了!"口吻真不小.
罗比尼奥的地位实在更靠前,在锋线上帕托和罗比尼奥是很令人等待的组合,贝蒂斯队的索比斯上赛季在西甲也踢得风生水起,而新加盟曼城的大中锋若则要在新老板马克.休斯的凝视下,展示自己在奥运会赛场辅助球队打硬仗的才能.巴西队在奥运会上的首场竞赛将会是8月7日迎战比利时,随后中国队将迎来这个强盛的对手,最后一轮,巴西人会遇到新西兰队.邓加的目的毫无疑难是篡夺冠军,面对阿根廷队平易近人的奥运名单,邓加筹备再度复制07年美洲杯的胜利.局面上大可不必对邓加的巴西队欣赏性抱以过高冀望,恐怕这还会是支不太桑巴的巴西队,跳出的兴许是奥运版桑巴秧歌,只管那些如雷贯耳的名字赫然在列.
罗纳尔迪尼奥、罗比尼奥、迭戈、帕托、安德森、卢卡斯、索比斯、蒂亚戈.内瓦斯、赫尔南尼斯、马塞洛hh一支看得见摸得着货真价实的桑巴球队,在安静中来了.备战奥运的最后阶段,大局部人反倒跳出了严阵以待的状况,悄悄等着好戏开演.
Brazil squad:
Goalkeepers: Diego (Almeria, ESP), Renan (Internacional)
Defenders: Marcelo (Real Madrid, ESP), Ilsinho (Shakhtar Donetsk, UKR), Rafinha (Schalke 04, GER), Thiago Silva (Fluminense), Alex Silva (Sao Paulo), Breno (Bayern Munich, GER).
Midfielders: Lucas (Liverpool, ENG), Anderson (Manchester United, ENG), Hernanes (Sao Paulo), Ronaldinho (Barcelona, ESP), Diego (Werder Bremen, GER), Thiago Neves (Fluminense).
Strikers: Robinho (Real Madrid, ESP), Alexandre Pato (AC Milan, ITA), Rafael Sobis (Real Betis, ESP), Jo (Manchester City, ENG).
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